
在我们(men)经常(cháng)谈(tán)及的赣州户外媒体公司未来(lái)发展的大趋势中,数字化是每个人都表示认同的。在数字化(huà)的户外媒体上,将(jiāng)有越来越多的受众数据研究手段、广告传播技(jì)术与互动技术介入其中,让户外场景与(yǔ)互联网线上产品融合(hé)的机会越来越多,使户外广告变得更(gèng)加动态化、互(hù)动化,也使户外(wài)广告的传播更加(jiā)多样(yàng)化。
而关于赣州户(hù)外媒体公司在社会(huì)经济(jì)和文化导向所承担的职能,是(shì)另一(yī)个非常值得关(guān)注和研究的趋(qū)势。作为户外媒体(tǐ)人,我们(men)应(yīng)该意识(shí)到(dào)户(hù)外媒体与城(chéng)市(shì)的景(jǐng)观和环境息息相(xiàng)关(guān),其(qí)内容也是城市(shì)文(wén)化非常重要的组成部分(fèn)。随着户外(wài)场景价值被越来越认知和挖掘,在(zài)社交(jiāo)媒体和网络媒体上形成(chéng)话题热点(diǎn),甚至成为一种文(wén)化(huà)现象。由于户(hù)外媒体天然具备与移(yí)动(dòng)互联网的互补性,因此我(wǒ)们有条件以户外(wài)媒(méi)体作为(wéi)平台整合各方资源,包括创意资源、传播资源以及其他(tā)一些社会资源,形成以户外(wài)媒体为(wéi)核心的文(wén)化IP。同时,由于户外媒(méi)体(tǐ)是(shì)城(chéng)市景观和(hé)空(kōng)间的一部分,通过新型的户外媒体(tǐ)规划,通过新颖的户外广告创意(yì),更容(róng)易从感官震撼力和体验性上来大幅度提升这些文(wén)化IP 的传播性。
所谓引导,就是(shì)发(fā)挥户(hù)外(wài)媒体在(zài)空(kōng)间、覆盖与视觉冲击等方面(miàn)的优势,针(zhēn)对核心受众,融(róng)合其他手(shǒu)段,在挖掘和整合传统营养的同(tóng)时,创造出(chū)新的文化内(nèi)容,并持续地(dì)将其(qí)强化成新的社会正能量(liàng)话(huà)题、生活理念乃至(zhì)正面的价值观。当然,这不是靠某一家媒体平台(tái)能独立达(dá)成的,需要整个户外媒体行业(yè)、创意人和其他各方的(de)合力。
总而言之,如何吸(xī)取传统的营养(yǎng),融合新的条件,来创(chuàng)造现代受(shòu)众喜(xǐ)闻乐见,在现代的市场条件(jiàn)下具有生命力(lì)的(de)文化IP,是户外媒体在(zài)助力文化发展(zhǎn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)的重要课题。